Publicidad 2.0

http://www.paulbeelen.com/whitepaper/Publicidad20.pdf

¿Pero qué es la publicidad 2.0?
En éste documento, Paul Beelen, plantea el papel que deberá desempeñar la publicidad dentro de poco tiempo, si es que no quiere ser superada debido a los actuales cambios en los sistemas y procesos de comunicación; el más significativo: el cambio del top down (mass media) al bottom up (micro media), según propone.
Capítulo 1: Un contexto para el cambio
Capítulo 2: La democratización de medios y su efecto...
Capítulo 3: Boca a boca 2.0
Capítulo 4: Un nuevo lenguaje
Capítulo 5:Oportunidades para publicidad y marketing